Контакты | О проекте | Реклама | Вакансии | Подписка на журналы
Вход
18+

Профессиональная косметическая линия – проблема выбора

Профессиональная косметическая линия – проблема выбора

Сегодня само по себе наличие профессиональной косметической линии в салоне красоты ни о чем еще не говорит. Для того, чтобы косметика была привлекательной как для владельцев бизнеса с коммерческой точки зрения, так и для косметологов и клиентов салона с точки зрения качества и эффективности, она должна соответствовать целому ряду критериев.

Выбирая косметическую линию, специалист ориентируется на заявления поставщиков, а также на отзывы клиентов и личные предпочтения. Но такие источники не могут претендовать на объективность и, соответственно, не могут являться гарантией правильного и осознанного выбора косметики.

Основные критерии оценки

1. Качество и безопасность

При выборе косметики главный принцип – уверенность в ее качестве и безопасности, наличие российских и международных сертификатов. Среди критериев, рассматриваемых в первом пункте, следующие:

• наличие сертификатов, подтверждающих безопасность и соответствие требованиям качества;

• наличие у производителя собственного исследовательского центра;

• наличие собственных производственных мощностей;

• наличие собственной лаборатории, контролирующей качество продукции;

• частота аллергических реакций / гипоаллергенность.

2. Эффективность и технологичность

Профессионала, работающего с косметикой, будут интересовать эффективность и технологичность косметических средств. При стремительных темпах развития современной косметологии, когда каждый год появляются новые разработки и методики, необходимо, чтобы косметика соответствовала требованиям времени и была в состоянии удовлетворить профессиональные запросы врача-косметолога и решить эстетические проблемы клиента, но чтобы работать с этой косметикой было легко и просто.

3. Имидж марки

Мы живем в эпоху брендов, когда человек пытается «описать» свое место в жизни с помощью известных торговых марок. Бренд стал своего рода визитной карточкой, меткой «свой-чужой». И салон красоты неизбежно становится дополнительным штрихом в социальном портрете своего клиента. Поэтому владелец бизнеса всегда должен представлять, как отразится на общем имидже салона выбранный косметический бренд. Будет ли он подчеркивать эксклюзивность салона? Или же, наоборот, сделает акцент на его демократичном нраве? Совпадает ли имидж косметической линии с существующим имиджем салона? Поможет ли сделать его еще ярче, оттенит ли?

4. Ассортиментные особенности

Для того, чтобы удержать клиента в салоне и быть привлекательной для новых клиентов, косметическая марка должна предполагать наличие широкого ассортимента. Директорам салонов и косметологам при выборе косметики следует обратить внимание на такие критерии, как наличие и широта домашней линии, позволяющей повысить рентабельность бизнеса и усилить эффективность салонных процедур.

5. Экономические аспекты

Для владельца бизнеса самой важной будет, конечно, коммерческая сторона вопроса. Важно помнить, что, задумываясь о финансовой привлекательности того или иного бренда, недостаточно тщательно изучить прайс-лист поставщика. Полную информацию о будущих затратах на закупку новой косметической линии и дальнейшей прибыли при работе с ней можно получить, только ознакомившись с существующей системой скидок. Также необходимо обратить внимание на себестоимость процедуры, поскольку косметика может оказаться как экономичной, не требующей большого расхода на процедуру, так и достаточно затратной.

Итак, критерии, оказывающие влияние на прибыль салона красоты:

• себестоимость процедур;

• наличие системы скидок;

• возможность доставки заказанного товара;

• ограничения по минимальной партии закупок;

• возможность бесплатного обучения и т. п.

6. Технические аспекты

И наконец, неизбежные технические аспекты, такие, как наличие стикеров, сроки годности и условия хранения.

7. Качество обслуживания

В ходе беседы с менеджером поставщика вы сможете составить свое мнение о качестве обслуживания клиентов в данной компании. Оцените, насколько открыто, доброжелательно и корректно с вами общались, насколько грамотно отвечал менеджер на поставленные вопросы. От корпоративной этики зависит очень многое, в том числе и внимательное отношение к клиентам, своевременная организация поставок заказанной продукции, информирование об изменении ассортимента, презентациях, акциях. Помните, что вы выбираете партнера для бизнеса!

И не забывайте, что салонный рынок перенасыщен. Каждый день открываются все новые и новые салоны красоты. В каком бы сегменте вы ни работали (люкс, медиум или масс-маркет), важно предоставлять качественные услуги клиентам – без этого конкуренции не выдержать. В погоне за прибылью нельзя экономить на качестве используемых препаратов, оценить которое поможет комплексный анализ профессиональных марок.

г. Пермь

пр. Комсомольский, 87, оф. 41

тел.: (342) 244-13-43, 244-10-02

perm@kub-cosmetic.ru

Комментарии
Чтобы оставить свой комментарий, авторизуйтесь:
ВЫБРАТЬ СВОЙ
ОТДЫХ
КАТАЛОГ ЗАВЕДЕНИЙ
Свежий номер

ПОДПИСКА
Подпишитесь на журналы
ИД «Досуг» в формате PDF
Привет, Юнона